近日，中国连锁经营协会(CCFA)与华兴资本联合发布《2021年中国连锁餐饮行业报告》，该报告整合21家上市餐饮企业数据、60余家连锁餐饮头部企业反馈的调研数据以及决策者判断数据，历时3个月编撰完成。

报告显示，中国餐饮市场一直健康成长，市场规模从2014年的2.9万亿增长至2019年的4.7万亿，年复合增长率达10.1%。由于疫情的影响，餐饮市场规模2020年下滑15.4%至4.0万亿，但是预计2021年市场规模将恢复至4.7万亿，之后行业将重新健康成长，2024年市场规模可达到6.6万亿。

从行业发展来看，中国餐饮行业连锁化率和集中度的提升空间较大。目前国内餐饮行业竞争格局非常分散;根据美团披露的数据，2018-2020年国内餐饮连锁化率分别为12.8%、13.3%和15.0%，行业连锁化率在逐年提升。

基于外卖对餐饮门店收入的增益、餐饮行业更多的应用新社交媒体推爆单品、基础设施的完善使得标准化更加容易，餐饮的资本化正如火如荼的发展。从细分赛道看，按融资数量排名，小吃快餐、咖啡、茶饮3个赛道最受一级市场追捧。按融资金额排名，茶饮、咖啡、火锅分别占行业1-7月融资金额的40.5%、15.7%、13.1%。

餐饮作为一个古老的行业，行业内对IP的保护意识一直不强。大多数从业者未考虑过自己企业的IP保护问题，考虑IP保护的企业也大多从门店品牌端思考，仅有规模较大的连锁餐饮企业的管理者才会更加细致的在IP保护上做全面的布局。

其实，在餐饮行业，对IP的保护也可以分为以下2个层面：一是对商标权的保护。这个是有IP保护意识的餐饮从业者比较了解的一个概念，即餐饮企业都有自己的品牌，除了产品以外(一般来说竞对复制产品的难度较低)，品牌是一个餐饮企业区别其他餐饮企业一个很重要的标识。以西式快餐举例，其产品大多为汉堡、炸鸡、薯条、可乐等，很难从产品上区分不同企业，但是如果提到麦当劳、肯德基、汉堡王，消费者心中的感受是完全不同的，这就是品牌对一个企业的价值。如果没有将自己企业的品牌注册成商标，那么市场上所有参与者均可以使用你的品牌进行经营从而获利，这对于原品牌开创者来说是巨大的损失。因此，一般餐饮企业在成立之初就应该筹划对品牌/商标进行注册，以保证自己的品牌不会被其他人盗用。

在这个方面，我国近年来的执法愈加趋严，更好的保护了连锁餐饮品牌的商标权。例如，2021年9月，喜茶起诉弘韵喜茶侵害商标权纠纷案取得了一审判决，法院判决弘韵喜茶立即停止使用与喜茶注册商标近似标识的侵权行为，并赔偿喜茶共计56万元经济损失。2020年5月，蜜雪冰城诉某自然人2017年注册成功蜜雪时光商标，国家知识产权局以诉争商标与各引证商标构成近似商标为由做出裁定，将诉争商标予以无效宣告。

二是餐饮行业从业者一般认为菜品制作的方式无法进行保护，因为制作菜品的厨具和菜品的制作方法都是别人可以学习获得的，因此忽略了该方面的自我保护。但是，在消费行业，尤其是餐饮行业，对厨具、餐具、菜品制作的每一步细微的改变都能提升消费者的就餐体验，将这些改变进行专利申请，就有可能得到专利级别的保护。大型连锁餐饮企业已经开始注意制作菜品的厨具和菜品制作方法的保护。例如海底捞，有报道显示，其2019年底已经申请的专利就达93项，小到包装袋、餐具设计，再到洗刷器皿、红酒开瓶器、切片机、水壶设计和燃气灶都有涉及。2020年海底捞的年报显示，公司在疫情期间也提交了11项专利申请，以保护公司的研发成果(期间也进行了防御商标的注册)。

(记者 杨召奎)