北京商报讯（记者 孟凡霞 李海颜）3月15日，银保监会举办的“银行业保险业深入推进金融消费者保护”专题发布会，针对明星代言金融产品乱象，银保监会消保局局长郭武平表示，银保监会消保局会继续加大风险提示的力度，并出台专门制度对包括明星代言金融产品在内的金融营销宣传行为进行规范，此外还将加大对违法机构的监管和处罚力度。

“金融产品确实跟一般的产品不一样，还是有些特点。比如，信息不对称的程度高、专业性强”， 郭武平指出，代言人特别是明星代言人自身如果没有能力辨别代言产品的资质，也不了解产品风险，可能产生宣传误导风险、出现过度宣传，包括承诺高额的回报等问题，并由此可能衍生过度消费、超前消费，带来过度负债、暴力催收等。

郭武平介绍，明星代言金融产品大致有五种类型：一是代言P2P、网贷产品；二是代言涉嫌非法集资的产品；三是代言互联网金融产品；四是为金融产品或者平台进行宣传；五是为银行保险机构的某类产品或者整体品牌进行代言。消费者购买相关产品时，一要看机构是否取得相应的资质；二要看产品是否符合自身的需求，特别是风险承受能力；三要看收益是否合理。此外，消费者还要防止过度借贷。

从机构端，监管也提出了约束要求，特别是一些行业的基本规范。郭武平表示，第一，没有取得相应金融业务资质的市场主体不得开展相关的营销宣传活动；第二，不得以欺诈或者引人误解的方式对金融产品或者服务进行营销宣传；第三，不得对资管产品未来收益、相关情况做出保证性的承诺，资管新规要求“打破刚兑”是底线；第四，不得明示或者暗示比如无风险、保收益等等。

基于明星代言金融产品的问题和乱象，郭武平提到，银保监会消保局会继续加大风险提示的力度，特别是针对年轻人等等特定群体加强提示；同时会出台专门的制度，对包括明星代言金融产品在内的金融营销宣传行为进行规范；此外，还将加大监管和处罚的力度，压实机构的责任。