学习cma知识我们要做到学以致用，无论我们是创业还是在企业上班，都会对行业环境进行分析，行业是由一组生产类似产品或服务的企业构成的。今天会计网为大家讲解cma考试中关于行业环境的相关知识。

cma知识点之行业环境

1.潜在的竞净对手

潜在的竞争对手是指那些尚未进入行业的企业；当这些潜在的竞争对手变

成了现实的对手，行业内的产能就会增加，市场份额就会被重新瓜分。这对行业内现有的企业而言必然构成了一种威胁，而这种威胁的大小取决于行业的进入壁垒；行业壁垒高对现有企业而言是机会，因为能进入的企业就少，潜在竞争的威胁就小，反之，则是威胁。

2.现有行业内的竞争

在大多数行业中，企业都是互相依存的。因此，一个企业的举措会对其他企业产生影响并能引起相应的反击。行业内激励的竞争对现有的企业意味着威胁，相反，则是机会。

3替代品

替代品指的是，在形式有差异，在使用功能和价值一致的产品。就出行工具而言，飞机与火车就是一组明显的替代品。在替代品而言，能对行业产生影响就是买方在选择替代品时所发生的转换成本。若转换成本低，则意味着买方可以轻而易举地选择并使用替代品那么对于行业内的企业而言，必定是威胁，反之，则是机会。

4.买方的议价能力

买方总是希望能买到价廉物美的产品。买方的议价能力越强，其越有可能压低价格或要求提高品质，则对现有的企业而言是一种威胁，反之，则是机会。

5.供应商的议价能力

在行业价值链的上游，供应商总是希望提高出售商品的价格或是降低其品质，以此来提高自身的盈利能力。供应商的议价能力越强，则构成对现有企业的威胁，反之，则为机会。