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如今，越来越多体育迷选择在社交媒体、短视频平台上在线观看体育赛事。近日，继哔哩哔哩、快手首次加入美国职业棒球赛 2022季后赛直播阵营后，微博也成为中超联赛官方社交媒体平台，引发网友关注。

流媒体平台为什么成为体育赛事的传播阵地？最直接原因是互联网技术的进步。伴随移动网络的提速降费以及智能手机的普及，短视频、直播等行业迎来飞速发展。5G、云计算、高清4K等技术也为直播画面的实时性、清晰度提供了强大支撑。可以预见，技术进步将使更多体育迷转向线上观赛。

流媒体平台为体育爱好者带来个性化观赛体验。传统媒体在单一选择机制下，不能很好满足观众对赛事解说多样化的需求。在北京冬奥会期间，一些流媒体平台凭借个性鲜明、深入浅出的解说频频破圈。平台能发挥新媒体优势，挖掘体育达人、网红主播等参与解说，通过爱好者自发参与，增加赛事趣味性，也让观众对解说服务有更多选择。

观看比赛是一种分享式体验，随着年轻一代体育爱好者的成长，他们对体育赛事的需求不再满足于围观，更希望参与。流媒体平台的弹幕、留言等功能增强了用户的临场感和参与感，而弹幕也有利于赛事形成持续热度。

体育赛事IP蕴藏巨大的商业价值，是体育产业链条上的关键环节。因此，众多国际知名互联网企业纷纷布局体育赛事转播。体育传媒市场的变化对平台和赛事来说都是重要机遇。一方面，借助流量巨大的新媒体平台，可以扩大体育赛事的收视数据，从而扩大赛事IP的商业价值。另一方面，平台也需要更多优质的赛事去丰富内容矩阵，实现美誉度与知名度齐飞。

不过，顶级体育赛事的转播权价格高昂。近年来，流媒体平台一掷千金购买体育赛事版权，热门赛事能带来平台的瞬间曝光，但随着赛事结束，平台很可能陷入“人走茶凉”的尴尬。由于对赛事版权的商业开发不足，也导致平台投入大、变现难。长远看，平台只有将流量红利转化为商业红利，才能保持对赛事版权的持续投入，走向可持续发展的道路。例如，在版权合作的基础上，平台可以进一步挖掘赛事衍生内容，开发体育赛事周边等，满足体育爱好者更多元的需求。

我国体育产业已显现出巨大市场潜力和发展空间。在线观赛蓬勃发展有助于点燃全民运动热情，把握这个机遇，无论是对平台还是相关企业而言，都一定能实现商业价值和社会价值的双赢。 （姜天骄 来源：经济日报）