传统文化“潮”起来

博物馆新文创成为黑马

“在陕历博看上了好几样文创，今年双11趁活动全入手了，还买了一些故宫博物院和苏州博物馆的文创。”西安小伙宋涛喜欢历史，钟爱打卡各地的博物馆，在他的购物订单里，这些文创成为他的心头好。“给外地朋友寄了一些咱们的虎符饼干还有明年的日历。”宋涛说。

今年“双11”，博物馆新文创成为了黑马。记者了解到，11月11日首小时，就有8个博物馆的文创产品线上销售额同比增长超过1倍。

传统文化“潮”起来，非遗也站上了“C位”。据悉，非遗商品和联名款在今年“天猫双11”首次开启专属会场。“00后”消费者在消费金额与人数上都比去年多了一倍，笔墨纸砚成了“网红爆款”。

年轻人以国风为潮，也以国货为潮。鸿星尔克、安踏、李宁等中国运动品牌进入了新的发展阶段。11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。

实体商业线上线下联动

多项促消费活动惠民生

今年“双11”，实体商业依然是线上线下联合，拉动消费。

“喜欢的请下单了，主播现在推荐的这款商品价格很实惠哦!”11日上午11点，在银泰百货开元钟楼店一楼化妆品区某品牌专柜前，导购已经开始了线上直播带货。

“双11”期间，为了激发实体商业发展活力、培育消费热点、挖掘消费潜力，我市的各区县、开发区商务主管部门都积极组织辖区商贸企业，准备了丰富多彩的“双11嗨购节”活动。记者了解到，市商务局也积极对接阿里、唯品会、美团、饿了么等平台在陕业务，为当地企业量身定制营销方案，策划活动内容，拿出亿元补贴支持西安地区开展活动。

另外，佳帮手、辰硕贸易、聚美电器、超拼网等本地电商企业，可利金、冰峰、德福祥等本地优势品牌，结合自身优势，形成线上线下深度融合、商旅文游购娱一体的全行业大促销，力争为全年消费加速回补注入新动能。

全国220家“老字号”销售额翻倍

184个“老字号”线上直面消费者

记者获悉，截至11月11日8时，全国220家老字号品牌“双11”销售额同比增长超100%，其中包括陕西的白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“‘老字号’是最成功的新品牌”。据统计，今年共有184个“老字号”在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

在线下，西安多家“老字号”的“双11”活动也是热热闹闹。冰峰、西安饭庄、德发长、春发生等“老字号”纷纷通过直播、代金券、线上抢购、线下优惠等多样活动来拉动消费。

“我们‘双11’活动主要是以餐饮门店线上线下融合与新零售同步推广的模式，从11月活动开始预热的时候就受到了消费者的欢迎。”同盛祥饭庄总经理马波表示，也希望通过线上线下的融合来不断增强老字号的影响力;下一步，还将会加大与线上的合作，不仅导流更多的客流，也希望让全国的朋友都能品尝到陕西的特色美食。

(西安报业全媒体记者 轩辕杨子 王赫)