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连破亚洲纪录、中国“新蛙王”横空出世；跳水“梦之队”再次上演神奇的“水花消失术”、包揽女子十米跳台冠亚军；中国女篮时隔12年再次捧起亚洲杯、重返亚洲之巅……连日来，从前方频繁传来的体育新闻让人目不暇接，多个高光时刻也颇振奋人心。

如果说，过去体育新闻对大众来说相对小众，且存在明显的冷热周期，那么在今天的新闻消费版图中，体育新闻的热度显然要高得多。与之相伴随的是，那些运动场上的职业竞技人才也不断突破职业圈层，在全社会获得更高的关注度和讨论度。

可作为参照的一组量化数据是，据某社交媒体平台统计，2021年，该平台可统计的体育运动员累计粉丝增量超过2亿，运动员相关话题先后5000多次登上热搜榜，相关博文总互动量超过2亿次。

就内容分析而言，对于这些竞技场上的主角，公共讨论早已摒弃了“成王败寇”的单一叙事和价值判断。争金夺银、为国争光固然令人振奋和期待，但对于竞技场上的无常和人生路上的跌宕，公众也更能包容和共情。

在人们对体育人物魅力的评价中，其对体育精神的理解和演绎、对相关运动大众化的带动效应所占的权重悄然提升。甚至，过去被视作“背景”和“花絮”的信息，都能进入传播的主通道，引发更多的共鸣和互动。还记得以“洪荒之力”为代表的“傅言傅语”和奥运冠军杨倩的小黄鸭发卡吗？

在社交媒体的相关讨论中，话题也不断趋向丰富和延展。一个悄然发生的可喜变化是，越来越多的人能够参与到关于竞技体育技术的专业讨论中，更多人有耐心和好奇心走进体育人物的内心世界和项目本身的广阔天地，理性接受并深刻理解项目发展以及运动员职业成长的规律。换句话说，全社会的体育素养正不断抬升，理性的体育文化正加速形成。

如果说淡定笑看奖牌榜排行，以“中国风”托起“冬奥范”彰显了民族和文化自信，那潜藏在体育新闻消费中的这些细节又何尝不是呢！体育，从来不只是体育。体育新闻的消费行为，也并不发生在真空中。体育新闻消费行为的变化和体育报道本身的框架嬗变互为映照，共同折射了时代的变迁，是一个国家发展的印证，也是一个社会进步的注脚。

竞技体育成绩的不断突破与全民体育的大力发展互相呼应；日趋理性和平和的体育舆论是我们社会的“皮肤”，是成熟包容的社会心态的体现；坚毅拼搏、永不言弃、尽情释放热情并享受体育快乐的“主流价值”，是当下我们所坚持的发展理念和呈现的国民精神面貌的另一种表达。中国体育的发展，始终伴随着这个东方大国实现现代化的努力，始终伴随着这个古老民族拥抱世界的坚定决心。

7月28日，万众瞩目的第31届世界大学生夏季运动会在千年古蜀拉开帷幕。体育新闻生产和消费料将出现爆发。透过这扇窗口，世界将重新认识“体育的中国”，触摸并感知到一个更加快乐的中国、青春的中国、活力的中国、希望的中国。（王丹）